IPC Pools
IPC tenía un dolor claro: quería consolidarse como el líder indiscutido del sector, posición que estaba siendo cuestionada por acciones agresivas de la competencia en los distintos mercados donde la empresa comercializa sus piscinas.
+19k
visitas orgánicas en la web+60%
aumento de flujo de personas+220k
reproducciones en el spot de YoutubePunto de partida
Tiene atributos únicos como empresa líder del sector, ya que es una compañía que prioriza como misión fundamental la innovación constante en el desarrollo de sus productos, con la base clave de que fue la primer empresa en Argentina en fabricar piscinas de plástico con fibra de vidrio.
Etapa 1 Generación de Hiper-conciencia
Datos reales obtenidos en la investigación. Los competidores están ocultos por privacidad de la información.
Realizamos una investigación en octubre de 2023 que reveló que la competencia estaba ganando terreno en búsquedas digitales y ventas. Aunque IPC lideraba en tráfico orgánico al sitio web (12.1K), sólo el 55.74% estaba asociado directamente a su marca, frente a un 80.94% de su competidor principal. En visitas netas asociadas a la marca, IPC quedaba en segundo lugar. Este análisis validó el problema y sirvió como base para diseñar un plan de acción.
Etapa 2 Plan de acción inmediato
Se desarrolló un Plan de Acción Anual que comprendió bastantes acciones con el objetivo de consolidar el posicionamiento de IPC como empresa líder y referente del sector, pero en esta ocasión queremos destacar una:
Día de la pileta
Como destacamos en la presentación del caso, IPC fue la primer empresa en fabricar piscinas de plástico reforzadas con fibra de vidrio, y durante décadas ha innovado en la creación de nuevas piscinas pensadas para el confort del usuario, es por eso que detectamos una oportunidad que se asemejaba de forma perfecta al objetivo planteado en el Plan:
CREAR EL DÍA DE LA PILETA YA QUE EN ARGENTINA NO EXISTÍA
Si hay una empresa que era la candidata ideal para la creación de esta efeméride por su recorrido, conocimiento y calidad esa empresa era IPC.
La creación del día se patentó y se desarrolló un spot completo que incluyó difusión digital y offline.
